A l’heure où les réseaux de communication et les moyens de transports mettent les produits issus de notre industrie en concurrence avec ceux provenant du reste de la planète, il est vital pour les entreprises de notre région d’envisager leur croissance à travers un facteur-clé : l’innovation. Anticiper les tendances, imaginer les besoins et les produits de demain, initier les nouvelles références esthétiques : le design industriel, c’est la garantie de la compétitivité.

Les domaines d’application

Aujourd’hui, le design s’applique à tous les secteurs industriels. Il intervient aussi bien sur les produits de grande consommation que sur les machines outils et sur les moyens de transport ou encore sur le mobilier urbain ou l’aménagement des points de vente commerciaux. Le design pénètre également des secteurs inattendus tels que celui de la cuisine des grands chefs qui conçoivent désormais des plats autant pour les papilles que pour les yeux ! Les marques en font un élément fort de reconnaissance, notamment dans le domaine du sport.

La pratique du design

L’Industrie française ne fait pas encore suffisamment appel aux compétences des designers qu’elle associe trop souvent à une activité artistique :
 36% des PME font appel aux services de designers.
 Très peu de PME disposent d’un designer en interne.
 50% des activités design sont réalisées dans les secteurs des biens de consommation et les équipements ménagers.

4 000 PME-PMI concernées en Aquitaine !

Le design industriel est devenu au fil des ans une approche globale prenant en compte tous les éléments liés au processus de conception : marketing, veille concurrentielle, cahier des charges technique, création, conception, prototypage, industrialisation, production et commercialisation.

Aujourd’hui, la conception des produits renvoie à des considérations d’ordre culturel et sociologique, car sur le plan strictement technique, la plupart des produits ont des performances proches. Le design industriel, conçu comme une démarche structurée et fédérative, est un outil stratégique pour les entreprises. C’est une méthode de conception qui permet de développer des produits plus cohérents, à plus forte valeur ajoutée et à plus forte image.

Le design industriel aide les entreprises à se différencier de leurs concurrents. Le produit devient l’oeuvre d’une équipe regroupant l’ensemble des compétences concernées. Pour cela, les entreprises ont besoin de disposer de méthodes efficaces pour concevoir des produits dans une démarche qui intègre, dès l’amont, les dimensions esthétiques, techniques et économiques. Les plus grandes entreprises ont depuis longtemps structuré leur organisation et intégré le design industriel pour entretenir l’esprit de conception nécessaire à leur évolution.

En Aquitaine, les PMI concevant des produits propres représentent une part non négligeable du tissu industriel. Elles se positionnent souvent sur des marchés de "niche". Quant aux entreprises de "sous-traitance", développer des produits en propre les ouvre à des exigences économiques et commerciales plus fortes et les pousse à explorer les chemins de la créativité et du style. En Aquitaine, 4 000 PMI sont concernées par la démarche « design industriel ».

Le Royaume-Uni : un exemple à suivre…

Selon une étude publiée par le Design Council de Londres, en 2009, 54% des entreprises britanniques envisagent d’utiliser le design pour les aider à surmonter le ralentissement économique. Le nombre d’entreprises considérant le design comme partie intégrante de leurs opérations a doublé au cours des 3 dernières années, passant de 15 à 30%. Des chiffres qui ne doivent rien au hasard : 59% des entreprises estiment en effet qu’il existe un lien entre l’investissement en design et les bénéfices. Et les chiffres leur donnent raison :

 83% des entreprises qui intègrent la notion de design voient leurs parts de marché augmenter (contre 46% des entreprises au global).

 Une entreprise qui augmente son investissement dans le design est deux fois plus susceptible d’augmenter son chiffre d’affaires qu’une entreprise qui n’opèrerait pas cet investissement.

 80% des entreprises faisant appel au design se sont ouvertes à de nouveaux marchés ces 3 dernières années (contre 42% des entreprises en moyenne).

Source : Value of Design Factfinder, Design Council UK